Le Conseil d’Administration de l’ARPP a validé les nouvelles règles de déontologie relatives à l’évocation ou à la représentation de comportements alimentaires dans la publicité, complémentaires de la “Charte pour promouvoir une alimentation et une activité physique favorables à la santé dans les programmes et les publicités diffusés à la télévision”, signée en février 2009 avec Roselyne Bachelot, Ministre de la Santé et des Sports, et Christine Albanel, alors Ministre de la Culture et de la Communication.
En amont, un avis du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP) recommandait de ne plus limiter les règles déontologiques concernant les comportements alimentaires au seul jeune public. Ce dernier a été prise en compte. Elles s’appliquent donc, désormais, “à l’ensemble des publicités représentant des comportements alimentaires, quelles que soient les personnes représentées, et quel que soit le public“.
Des nouvelles règles spécifiques pour les publicités mettant en scène des enfants et/ou s’adressant aux enfants. Certaines règles présentées dans ce nouveau texte, s’appliquent exclusivement aux publicités mettant en scène des enfants et/ou s’adressant aux enfants. Ainsi, l’association de performances à l’humour ou à un univers imaginaire doit être utilisée avec précaution afin de ne pas laisser penser aux enfants que la prise d’un aliment puisse produire des effets de nature à modifier leur vie quotidienne.
Ceci marque alors le souci de responsabilité des professionnels de la publicité et l’importance même de l’autorégulation. Elle prend également en compte le caractère d’exemplarité que peut avoir, pour des enfants, une scène représentant des adultes.
Cette nouvelle recommandation Comportements alimentaires fut adoptée par le Conseil d’Administration de l’ARPP le 30 septembre 2009 et est entrée en vigueur le 1er janvier 2010, afin de laisser aux Annonceurs et Agences le temps de modifier leurs campagnes publicitaires
Source : www.arpp-pub.org
